在软文推广中，有了吸引人的标题，但如果用户点进去发现标题与内容完全不符，那岂不是成了令人厌恶的“标题党”了吗？即使访问量因此增加，但读者难免会产生失望和被骗的心情，对文章和广告的印象也不会太好。标题是根据文章内容来拟的，所以要想有一个好标题，选对素材是一个前提，那么如何选好素材呢？这得根据大众的普遍需求来选。

①紧追热点，借势推广

新闻热点是一个非常好的借势推广素材，比如在世界杯期间，“世界杯”俨然成了营销界进行借势营销的“宠儿”，大部分商家都借用世界杯进行推广，软文更不少。

②名人效应，看客自来

名人效应自古至今都是非常管用的推广方式，当下请用名人来代言产品也是司空见惯，软文当然也可以借用名人效应来提高阅读量。

③故事趣闻，引起围观

精彩的故事往往能够吸引大部分的观众前来围观，不管是真实还是虚构，一个动人心弦、荡气回肠、感人肺腑的故事总是能够让人忘记其中的营销目的，潜移默化、自然而然地接收到文章中的广告信息，因为他们完全沉迷在故事和故事传达的情感中了。

④干货知识，凸显利益

一篇实用、干货满满的文章，不仅能为观众带来实实在在的收获，还能把广告植入得理所当然，让人难以拒绝。在小红书这个平台，这种实用类的软文俯拾皆是，产品测评、美妆技巧、穿搭技巧等等，都能吸引大部分具有此类需求的用户前来观看，而其中植入相关的产品，也令人理解。这种实用类文章非常凸显利益点，目标人群基本都能受到吸引。

⑤直击生活，戳中痛点

在普罗大众的平凡生活中，经常隐藏着大部分难以承受的生命之重，它们总是能够戳中人们的痛点，利用这些痛点，可以写出一篇冲击心灵的软文。

选择适合的软文素材，不仅要根据受众的普遍需求，还要综合推广产品的性质和特点，让素材与产品贴合更紧密与自然，令观众在接触到产品信息时不感到突兀与排斥，反而对其产生印象和好感，达到最好的全网推广效果。

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