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网络营销的定义及行业现状分析
新闻来源:佰赛 发布时间:2021年12月1日

得益于互联网科技的飞速发展,当下社会已进入信息数字化时代,信息的高效传播衍生出不少新的营销方式。比如说具备高效率、低成本、范围广、灵活性好等优点的互联网营销,就是当下备受企业和品牌重视的新型营销方式。这个时候了解互联网营销的定义,以及行业现状就显得很有必要了。

简单来说,互联网营销又叫“网络营销”,是在网上将产品进行一定形式的推广和营销,它贯穿于企业营销活动的全过程,是企业整体营销战略的重要组成部分。随着国内经济的高速发展,以及互联网的快速普及,网络营销逐渐成为当下应用最为广泛的营销方式之一。网络营销的高速发展虽然给企业和用户带来了诸多便利,但依然存在一些问题。

如今大部分企业的网络营销仅停留在网络广告与宣传促销这两方面,真正拥有自己独立的域名网址、或者一套完整的网上客服系统的企业很少,真正有涉足网络调研、网络分销、网络新产品开发、网络服务等营销活动的企业更是凤毛麟角。由此可见,大部分企业并未深入挖掘和利用网络营销的巨大优势。如今国内也有很多企业尝试展开网络营销,但内部管理方面还存在一些问题。企业管理体制相对不够成熟,没有一套完整且规范的管理体系,多数企业都是出现了问题,然后才做出相应的反应、制定新的措施,相对迟缓的应对策略与高效率的网络营销调性并不相符。传统的交易方式基本是“钱货两清”的模式,商品都是看得见摸得着的,但在虚拟的网络上交易,往往也存在很多“货不对版”的情况,即使有平台加持,维权也相对比较困难,所以也有部分用户对网络营销的内容持怀疑态度。

人才是企业的无形资产,企业要想发展壮大必须重视人才的培养。企业开展网络营销,尤其需要一些具有新信息观念和新型知识结构的复合型人才,但目前国内这种新型复合型优秀人才并不多见。

与传统的营销方式相比,互联网上的大部分信息只能被动地等待顾客上门索取,实现的只是点对点的传播,无法主动出击,因此无法达到传统电视广告那种强制收视的效果。网络营销的主动权主要掌握在消费者手中,因此商家网络营销显得比较被动。

随着网络实践活动的深入开展,互联网营销必将不断得到深化,新的营销空间和领域将不断被发现。虽然目前国内企业在展开互联网营销的方式上存在诸多问题,但随着企业管理以及营销理念的转变,以及大量逐渐成长起来的复合型人才的加入,国内企业一定能够更好的发挥网络营销的功能。

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