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网络营销4I原则,企业做到几个?
新闻来源:佰赛 发布时间:2021年12月16日

如今世界处于移动互联网时代,媒介的移动化、个人化使得互联网下沉至一个新的深度,普及规模空前,随互联网而生的网络营销也因此拥有更为广阔的市场前景。网络营销若要取得良好的效果,需要把握四个原则,即趣味原则(Interesting)、利益原则(Interests)、互动原则(Interaction)以及个性原则(Individuality),也就是业内简称的4I原则。

 

趣味原则。消费者对于营销普遍存在不同程度的抵触,其中一个重要原因是营销方急于求成,将营销信息过于直白地向消费者展示,此方式容易引发反弹。因此,网络营销若要取得良好效果,需要具备趣味性,例如主流网络营销方式内容营销,决定内容浏览完成度的重要因素之一就是趣味性,无趣枯燥的内容,难以留住消费者,销售转化也就无从谈起。

 

利益原则。网络营销与利益直接相关,这里的利益并非指为企业带来的利益,而是此次网络营销活动能为消费者带来什么利益,或者能够让消费者意识到此次营销活动能为自己带来利益。其利益包括:1、信息、资讯2、功能或服务3、心理满足或者荣誉4、物质/金钱利益等。消费者作为精明群体,如果没有利益驱使,仅靠利益之外的打动,很难有实质进展。

 

互动原则。互动原则是网络营销与传统营销的最大区别之一,也是网络营销的强大优势。传统营销方式的特征是单向传播,即营销信息触达消费者,至此基本停滞;而网络营销可以使得企业与用户双方实现互动,互动的好处有很多,首先是距离的拉近,可以使双方产生情感链接;其次,互动中,企业可以实时得知消费者意见反馈,依据意见反馈,企业可以及时调整营销乃至整体经营战略,其本质上是以极低的成本完成了一次高质量的市场调研。企业主需清楚一个趋势,未来的品牌某种程度上将是半成品,一半是产品本身,另一半由消费者反馈决定。

 

个性原则。互联网发展已经非常成熟,网民数量庞大、信息数量庞杂是互联网的两大主要特征,而移动互联网更是将其推到一个新的高度。因此,想要在如此拥挤的空间中让的差异来改变发布平台以此来制造个性化,但在营销信息获得较高的关注度,个性化成为不二选择,个性化可以分两方面展开,一方面是通过改变营销一方内容的风格来打造个性化;另面是利用平台调性过程中要根据效果适时调整策略。

 

网络营销4I原则涵盖了网络营销成功的底层逻辑,企业在开展网络营销活动时,需要紧紧把握。

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