互动原则。互动原则是网络营销与传统营销的最大区别之一，也是网络营销的强大优势。传统营销方式的特征是单向传播，即营销信息触达消费者，至此基本停滞；而网络营销可以使得企业与用户双方实现互动，互动的好处有很多，首先是距离的拉近，可以使双方产生情感链接；其次，互动中，企业可以实时得知消费者意见反馈，依据意见反馈，企业可以及时调整营销乃至整体经营战略，其本质上是以极低的成本完成了一次高质量的市场调研。企业主需清楚一个趋势，未来的品牌某种程度上将是半成品，一半是产品本身，另一半由消费者反馈决定。

个性原则。互联网发展已经非常成熟，网民数量庞大、信息数量庞杂是互联网的两大主要特征，而移动互联网更是将其推到一个新的高度。因此，想要在如此拥挤的空间中让的差异来改变发布平台以此来制造个性化，但在营销信息获得较高的关注度，个性化成为不二选择，个性化可以分两方面展开，一方面是通过改变营销一方内容的风格来打造个性化；另面是利用平台调性过程中要根据效果适时调整策略。

网络营销4I原则涵盖了网络营销成功的底层逻辑，企业在开展网络营销活动时，需要紧紧把握。