伴随着新媒体的快速发展，短视频平台不仅影响着文化世界，更成为了广告业的驱动力之一。各种短视频平台为什么爆火？在通往“用户核心”这条路上，究竟做对了什么？（新媒体营销）

1、稳中求变的抖音，多媒介形态合作逐渐成常态

这几年开始，抖音除了通过平台上各种原生资源变现的常规模式之外，可以看到各种平台在不断地打通各个品牌，尝试更多不同的营销玩法，持续性的强化自身的商业价值。而如今，已成为国民级短视频平台的抖音，显然对于短视频营销的探索有了更全面的布局，以及更创新更综合的营销解决方案输出。

2、始终贯彻“求变”思路，尝试多变的商业化玩法。

作为短视频行业的“头部玩家”之一，抖音“稳中求变”的思路以及多变的营销打法成为了平台走向之路的制胜法宝。

3、娱乐化内容成平台发展的原动力

内容创作呈现新趋势：泛娱乐化与垂类内容相结合。加上抖音短视频用户与内容形态的不断进化，和基于短视频的多元化内容而进行的娱乐化包装，抖音正在以更为直观、互动、丰富的表现形式，做到吸引力和引导性兼备的商业化之路，最终形成了“泛娱乐化+垂直领域”的内容生态营销新逻辑。

4、用户圈层不断扩大，短视频与用户再进阶

从抖音平台来看，其用户体量经过长久发展，以及在垂直领域的持续深耕，短视频内容已趋向多元化，并成功覆盖了包括艺术、时尚、动漫、教育、公益、音乐、旅行、美食、育儿等用户圈层，对此，抖音官方提出了双重触达与影响核心受众的“泛众影响力+精众营销力”新逻辑，致力于让短视频与用户再进阶。（新媒体营销）