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全网营销推广:品牌公关传播怎么做?看这篇就够了!

在信息爆炸的当下,比起单纯的做广告,品牌公关传播成为企业越来越重视的传播手段。今天要跟大家分享下,常见的品牌公关传播类别,满满都是干货,千万不要错过!

全网营销推广

1、话题传播

品牌在做重大决策变革,或者品牌升级,或者新品发布,会采用话题传播的方式,这种手法多数会用在手机发布领域居多,一款手机的发布,通常会在前2周的时间,在网上会有细节披露,比如手机的性能,性价比,特色的地方,以及卖点等。

互联网公司如果有品牌升级或是重大活动,也会采用这种传播方式,比如在升级现场曝光品牌升级后的战略计划,升级后的市场打法,品牌未来2年给予市场或者用户什么样的支持等。

 

2、整合营销传播

品牌到达一定的规模,为了讲究“流量快”“品效合一”会采用整合营销的方式,比如:请个代言人+打个地铁广告+微博做个营销话题互动+一系列的信息流投放,这种手法统称为整合营销,讲究的是品牌宣传效果有了,流量转化也有了。

整合营销推广

3、海报借势传播

借势海报是每个品牌都会做的传播方式,优质的借势“传播”讲究的是文案和素材营销,会与用户共鸣,能够GET用户的点。通过投放到部分的垂直领域KOL中,做好内容,借助节日的热点,或者话题的热点进行点燃,让用户参与,引起共鸣,形成事件,有的品牌讲究“品效合一”,不排除最后加一个二维码,或者关注优惠券。通过借势,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售。

 

 

4、危机公关传播

从三鹿事件到滴滴事件,网民的力量左右危机事态的发展。因为网络的即时性和可参与性,一个不起眼负面事件经过网络的干预转眼间就能形成巨大的舆论漩涡,成为企业和个人巨大的损失及影响。网络舆论让企业胆寒,因为公共关系传播的目的不单单是影响消费者,还可以改善企业负面评论,平息企业危机,让企业从舆论漩涡中摆脱出来。因此企业遭遇危机时,应迅速启用公关手段,进行对局势的控制和扭转。

 

5、自媒体矩阵传播

现在知名KOL活跃在诸多平台,包括百度百家、微博、微信、知乎、小红书等互联网平台。占据重要或醒目的位置,自媒体矩阵的搭建和传播显得尤为重要。

品牌可利用KOL抢占手机新闻客户端和社交平台,比如构建亲本企业的KOL圈子;也可直接与KOL合作,抛开各个自媒体联盟以降低合作成本;对KOL采取与传统媒体一样的维护方式,建立深度信任和合作关系;对KOL进行筛选,对于筛选过的KOL重点扶持;给予更多机会,从影响力和收入两方面形成对他们的吸引力;给予他们特殊的荣誉(类似苹果开发者大会特许参会),帮助他们形成独家热门内容,主动推送他们生成的内容,进一步帮助他们形成影响力等等。

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6、结合产品自传播

在移动互联网时代,口碑营销的成本已经被无限降低了,手机人人都有,拍照就像眨眼一样简单,发朋友圈就像上厕所一样稀松平常。所有企业都在尝试,他们都希望用户可以自发地为自家的产品拍照,然后转发到朋友圈。

一个产品要做到自传播,必须把传播点添加到用户接触产品的全链条去。比如APP,除了APP本身,品牌和用户接触的点还有很多,比如用户拨打的客服热线,线下店铺,品牌名……还有感知维度上的视觉、听觉、嗅觉、甚至是触觉,这些都可以植入自传播因素。产品整个链条有很多点,只要涉及用户体验的技术点,都是可以植入自传播的。

 

以上提到的6种形式,就是我们常见的品牌公关传播类别了。

 

广州佰赛品牌策划有限公司,有着近十年的品牌网络营销策划经验,专业领域覆盖SEO优化、软文推广、微信营销、网站开发、网站推广策划、口碑营销等构建出多维度全网推广矩阵进行全网营销推广等。

 

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