搜索引擎营销包含搜索引擎优化(SEO)、付费排名、以及付费收录。搜索引擎优化(SEO)通过自由推广运作。那两个事实区别在于：通过SEO得到好投资回报率,而高效的投资回报率是通过搜索引擎营销(SEM)。这是许多原因所造成的。

在搜索引擎营销(SEM)，您决定您的访客所登陆的网页搜索引擎优化服务。在SEO，搜索引擎蜘蛛决定着陆页让访客看见。那是在控制上的一个区别，并且那个区别会产生难以想象的变化。

搜索的毕竟是人，指的是那些用手指点击按钮的人们。如果他们走向站点，并且认为它不是他们的最佳站点，他们数秒内将回到搜索引擎结果页–和点击您的竞争者的链接。

因此，良好的搜索引擎优化网络排名是绝对重要的。但是说SEO比SEM将得到更好的投资回报率，别忽略SEM的要素：控制。好的网页，能有好的排名才能更好的提高企业知名度，宣传企业产品，提高企业收益。

但是，如果您的网页的关键词被搜寻者选择而且与搜寻者看的广告相同，此刻，她算是来到正确的地方。并且，使您的站点惊奇是，那是访客需要看到的消息。因为人们不想仅看好网页，他们更想要看的是相关的网页。

如果您的关键词有变化，无论SEO和SEM，您要求高效的投资回报率。 SEM企业比SEO企业也许要求一种更加高额的最初的投资(因为SEM要求管理花费，加上PPC费用;当然SEO只花费单独管理的价格)但是您也可能通过网站排序优化SEM得到更好的转换，因为您可能通过SEM得到更好更优质的网页。并且它让您将得到更多更高效的投资回报。

难道我们说,得到最佳的SEO那也是不值得的?绝对地没有。搜索引擎营销最高级的结果是像头版新闻特写：你可能无法控制一切你看到的市场，但是它仍然能使您的品牌看起来伟大。如果搜寻者不点击您的查寻广告，他们也可以到您的站点是通过别的有用链接。

搜索引擎优化是搜索引擎营销的一种手段一种方式。优化纯粹的为了排名而实施某些特定的动作。搜索引擎营销却要深层得多，不但在保证排名的同时，而且还找准登陆网站的访客。

搜索引擎营销是–找准确的客户，同时还肩负优化网站自身体制的责任。排名再高，当访问者认为这不是他需要的信息网页，几秒钟后就会离去，投入您竞争对手的怀抱。因此SEM注重对外宣传，对内改革，力求达到双赢!