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在竞价推广中遇到无效流量,推广人员应该如何操作

行业内人员可能都知道,在百度竞价中,竞价人员可以说对于无效流量都束手无策,无效流量等于没有实际效果,这是一种浪费成本的表现。这样的工作进度对于竞价人员来说费时又费力,没有任何的意义,那么在百度竞价中应该如何才能消除无效流量呢?

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1、利用分析搜索词报告找到问题

在搜索词的报告数据中,那些匹配不精准的词,竞价人员应该对匹配模式进行修改,用累计的用户搜索词,加入到竞价账户中。

我们以短语匹配和精准匹配为例,如果用一个“短语匹配”的关键词修改为“精准匹配”之后,相对来说短语匹配带来的流量会比精准匹配的更大,因流量变小,网站就会损失一部分客户,因此,竞价人员要增加一些关键词来弥补损失的这一部分客户。

2、通过否定关键词

当竞价人员检测出无效的点击流量之后,可以对某些相对应的关键词进行屏蔽,当用户在搜索相同的关键词后,我们的竞价广告将不会显示出来,当用户在选择搜索无效的关键词时,选择竞价账户内所匹配的创意单元组,将“推广计划”中的无效关键词添加到否定或确切否定中。

3、通过第三方工具

检测无效点击关键词同样也可以用站长统计工具来进行,常用的站长统计工具有百度统计等。通过站长工具在后台监控关键词的来源,这些工具我想大家都会用。不过统计工具里面会涉及到自然等流量,相对前者来说检测会比较麻烦;不过数据准确度会加精准和全面。