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全网推广之视频营销策略

随着互联网的兴起,网络营销的方式多姿多彩,视频营销也算是其中当前的一种热门营销手段,视频营销:指的是用录屏的方式去传播自己的产品或品牌。下面简单介绍一下视频营销策略:

兴趣比时间更重要。

对于传统的营销视频,企业往往会考虑广播的长度和时间,从而大大简化了原有的广告内容,但其后果是企业想要传达的信息不断丢失。三大网络融合后,如果企业仍然担心不能清晰、直接、完整地向消费者传递他们想要传递的信息,那么在大视频营销时代,就没有必要担心这种情况。在这个时代,有足够的内容平台可供选择。许多消费者可以接受长时间的电视购物。他们不能接受一个小的视频广告吗?

在这个漫长的时期里,对视频内容的兴趣往往比长度更为重要。所以,当三个网络整合后带宽足够大时,你是否想制作广告片和电影《泰坦尼克号》一样长并不重要。重要的是如何表现出网民的兴趣

邀请用户创建内容

在视频营销时代,企业和用户处于同一水平。用户不仅是产品的消费者,也是产品的口碑传播者,或者企业传播内容的原始生产者。据工信部统计,中国网民已达4.04亿人,其中网络视频用户2.4亿人。与传统影视作品相比,互联网用户需要创造符合时代要求、贴近生活、高质量的作品。中国网民有着巨大的创造力和欲望,他们强烈需要一个表达、创造和展示的平台。因此,在用户地位可能发生变化的同时,企业可以尝试让用户参与内容的制作,给用户展示才华、实现梦想的机会。

2009年,阿里巴巴的广告视频“鞋战”在互联网上广为流传。它在短时间内点击了近1000万次。这部短片由雨果制作,他创造了“一个由面包引起的血案”的视频奇迹。结合当时美国总统飞鞋袭击的社会热点,为阿里巴巴取得了良好的口碑传播效果。2010年4月,优酷推出了两部原创网络剧《非常爱狂人》和《自然运动狂人》。在不到一周的时间里,这两部剧的点击率都接近1000万,并且占据了优酷最受欢迎的视频。在大视频营销时代,企业可以充分发挥终端用户的主动性,为企业设计和传播内容。一方面可以使企业更贴近新时代的受众,另一方面可以在用户之间创造更好的口碑价值和营销效果。

邀请你观看比邀请你参加要好。

除了内容和终端的变化外,三大网络融合后大视频时代带来的另一个重大营销变化是与受众的互动。企业在向消费者传递企业、产品和服务信息的同时,还需要了解消费者的需求,倾听消费者的声音,并根据消费者需求的变化及时调整营销策略。三网融合,实现广播电视、电信企业“双向入网”。企业不仅可以在原有系统下传输企业信息,还可以通过同一平台及时获得消费者的反馈。即使是消费者也可以在不离开家的情况下通过现有的视频终端实现交易行为。

 

因此,在制定新的视频营销计划时,企业可以适当考虑从单向传输到双向访问的过渡。2010年以前,视频网站上单一创意的大规模广告也可能引起消费者的兴趣,但在大视频时代,企业需要更多地考虑如何让消费者通过视频参与品牌广告,甚至如何让消费者通过终端实现最终交易。